“双12”熄火

离双11只有一个月，这让双12购物节看起来有点尴尬。与往年相比，今年更加冷清。没有铺天盖地的促销广告和红包雨，没有直播带货大战，没有各种平台的数据竞争。即使在微博热搜榜上，也只有关于雪梨主播的负面新闻和双十二退款的吐槽。经过全年各种购物节的轮番轰炸，上个月平台、商家、消费者似乎透支了热情，双12名存实亡。

优惠力度小。

回顾一个月前的双11，买买买的气氛从10月13日开始热身。李佳琪在微博上发布了产品选择表，宣布双11来了。剁党立即准备薅羊毛。10月20日，随着各大主播的推出，商家也开始了第一波定金预售。

双12完全是另一个场景，一直在悄悄没有预热，让消费者不禁怀疑今年是否有促销活动。12月5日，李佳琪在微博上说有些双12，这给了大家一颗定心丸。12月7日，双12前5天，淘宝店挂了12.12，0点享受，每满199减25的广告，天猫店12月10日宣布每满200减20。

12月10日，李佳琪还发布了双12产品选择信息，从双11400多件下降到100多件。还有一些双11折扣产品回归市场，但优惠力度较弱。

以雅诗兰黛棕色小瓶为例，双11和双12都是530元，但后者比前者少了两个1ml的粉底液样品，礼品化妆包也从羽绒包和流苏包变成了印花化妆品。另外，EVELOM洁面霜在双11买一送一正装。到了双12，不是正装，而是两个20ml和两个5ml，加在一起。凯诗捷泡脚桶比双11直接涨价10元，从266元到276元。

199-25，这叫双十二，想骂人的双十二。有网友在微博上吐槽。有人直接说今天不知道‘双十二’。

预热安静，但退款迫在眉睫。在双十二退款的热门搜索话题中，有网友质疑:我没有机会退款，都发货了，连之前买的一月份预售款都给我发货了；双十二发货太快了。你怕我退款吗？。也让人对双12的诚意打上问号。

双11无疑是电子商务购物节的始祖。随着快手和抖音电子商务凭借平台流量优势的崛起，今年的双11局面已经从双雄争霸演变为多方分割。

数据显示，今年双11，天猫总营业额5403亿，近700个中小品牌营业额从百万级跨越到千万级；JD.COM超过自己的记录，节日期间累计下单金额超过3491亿元；快手平台上品牌商家数量同比增长391%，品牌商品订单同比增长350%；抖音电商呈现国潮热，爆款榜国货占87.5%，电商直播间观看395亿次。

虽然更多的电子商务平台挤进了轨道，但购物节已经突破了双11的时间限制。近年来，电子商务促销节频繁，这已成为一种常见的做法。年货节、38女王节、521购物节、6月1日、6月18日、暑假、99性价比节。一轮又一轮的优惠收获，加上工作室每天的低价格，所有这些都使双12不再独特。

真正的购物节应该是一年一次，这样每个人都会更加珍惜它。然而，随着电子商务平台之间的内卷，几乎每个月都有购物节。购物节越多，稀缺性就越少。最终的结果是购物节的日常化。商业金融作家胡华成写道。

胡华成说：在过去的购物节上，商家愿意为了销售而放弃一部分利润。最后，许多人可以买到真正便宜的东西。现在商家在电子商务平台上并不容易。每次赶上购物节，他们都想赚很多钱。商家的心态发生了变化，最终的表现也不同。一些消费者对价格更清楚，知道购物节的价格是否发生了变化。一些商家不仅在购物节不降低价格，而且悄悄地提高价格，这把消费者当作韭菜。随着越来越多的新闻上涨，人们对电子商务平台的卖家失去了最基本的信任。