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近几年iPhone的单价不断上涨，苹果去年推出的三款iPhone新产品更是走到了天价，此前苹果CEO库克声称：卖多少不重要，重要的是赚多少，最终iPhone的销量远低于预期，导致苹果市值一路下滑，市值亏损超过万亿。
苹果意识到提高单价的策略是错误的。最近降低iPhone价格后，销量飙升近80%，天猫iPhone销量上升76%，苏宁易购iPhone销量上升83%。2月7日，美国当地时间周三收盘，苹果总市值高达8216亿美元，再次超越微软，回归世界第一。事实证明，销量对苹果非常重要，库克被狠狠打脸。
手机可以说是人们生活的必需品，但是如果苹果继续提高单价的策略，把手机当成奢侈品，未来iPhone的价格会是几万元。消费者心里有个估计。有网友说:手机不应该是奢侈品，但是苹果太自信了。近日，苹果官方宣布，零售女主管阿伦茨将于4月离职，至于离职原因，尚不清楚。
网络上有不少消息称，iPhone近年来提高售价的策略就是这位女主管提出的，阿伦茨在加入苹果之前，曾经是奢侈品巴宝莉的首席执行官，现在更是苹果薪水最高的员工之一，甚至CEO库克的薪水也远不及她。
