高通膨胀 美国消费者感受深！

2021年股市和钱圈火爆的时候，是很多年轻人的目标， 当你每天醒来，看到股票账户和加密账户资产不断上升时，你会觉得自己的财务自由和尽快退休是可以接近的，更大量投资股票和加密货币，花更多的钱买奢侈品。

疫情期间，为了挽救受重创的经济，美联储释放了前所未有的流动性，金融市场迅速提振。低利率、经济复苏和创新企业利润推动了大多数标准普尔成分股，2021年创下70次新高，加密货币市值也达到了2021年11月的峰值。

然而，大规模的政治刺激造成了过热经济，是通货膨胀的原因。之后迅速升级的俄罗斯战争，以及Omicron使中国封控，加上全球供应链瓶，使原本高的通膨胀数据更加强大——5月美国通膨再次刷新历史新高，消费者价格指数(CPI)同期相比幅度为8.6%。

汽油、食品、租金等不断上涨，给普通消费者钱包带来了不小的压力。对于上班族Nancy来说，购买力下降的感觉更加清晰，因为租金上的可支配收入更加紧张。《每日邮报》从房地产经纪公司Douglaseliman获得报告，曼哈顿5月份租金中位数创历史新高，月租金达到4000美元，比去年同期增长40%。以Nancy居住的中城现代公寓楼为例，最便宜的Studio价格从去年的3000美元到4200美元不等。

价格不是特色，而是颜色，而是一个全国性的问题。数据显示，加州橙县的租金超过了20%，而加州橙县和西雅图的租金超过了30%，德州斯汀的租金超过了50%。

影响Nancy消费预算的还包括金融资产的大幅缩水。为了使过热经冷，美联储今年进入加息和缩表周期，最敏感的金融市场首先受到影响:资本加速逃离高估值风险资产，或加速回流避险资产，导致成长型企业市值和加密货币市场暴跌。去年我的股票账户浮盈40%，现在浮盈30%，加密资产也浮出50%，非常痛苦。Nancy说。如果不买奢侈品衣服，普通品牌，比如Ralphlauren甚至优衣库，去高档餐厅的频率也会降低。如果有超市，可以少逛街，去普通超市买菜。

生活在芝加哥的Evan是国中的老师。因为油价，她和家人减少了开车次数，经常搭公共交通工具。我现在不需要开车。油价6美元起跳，太贵了。去年5月还不到4美元。近几个月来，Evan减少了叫外卖和去餐厅的次数，也减少了衣服、化妆品和首饰的消费。因为去年我家买了房子，贷款压力比较大，价格比较敏感，减少了不必要的销售，现金多了会比较实用。去年年底，Evan一家计划夏天去欧洲度假半个月，现在却因为收费取消了计划，改去佛州度假。

在高通的压力下，美国消费者的零售支出下降。商务部数据显示，季节性调整后，5月份零售额较4月份下降0.3%，这是今年零售支出较上季首次下降。

密西根大学调查显示，美国消费者信心在6月创历史新低

专家说没有必要过度悲观。对于品牌来说，谁能更快地把握消费者行为的变化，赢得优势。随着生活的恢复正常，消费者开始淘汰疫情期间居家必备的睡衣、帽T、运动服等衣服，为洋装、礼服、西装等正式服装留出空间。成衣巨头GAP说，现在人们更想要漂亮的派对礼服和正式的办公室服装，而不是帽T和运动服。梅西百货还观察到，家居用品和休闲服的需求降温，婚礼用品迅速回暖，礼服、化妆品和男士制服的销量上升。

虽然普通消费者花钱更畏手畏脚，但并不意味着低价是决策的首要条件。通货膨胀使普通消费者更加挑剔，更加关注产品的性价比。针对儿童青少年大型连锁折扣店Fivebelow，消费者在通货膨胀时往往会寻找性价比高的商品。即使费用减少，他们也要满足孩子购买玩具和体育用品的需求。

随着消费者收紧预算，锁定最迫切的需求也有助于商家应对膨胀。6月初，Target宣布清仓活动，取消不必要的活动，并将空间留给消费者需要的商品，如商品、美容用品、返校用品等季节性商品。门市网上商城有流量，不乏非常/强大的消费者。

除了钱包紧张，通货膨胀还让消费者失去安全感，难以安心，品牌可以从缓解焦虑感出发，与消费者建立更深的关系。想想如何帮助品牌提升附加值，消费者会减少其他地方的开销，优先考虑你的品牌或产品。

虽然减少了家具、电子产品等大型商品的购买，但美国消费服务业的成本还是比较强的。旅游、度假、按摩等被新冠疫情抑制的需求开始反弹。随着夏天的到来，海边是大多数人度假的首选，为泳衣品牌创造了机会。根据Similarweb的数据，进入4月后，泳装品牌Cupshe、Jolyn、Happynation的流量都有了很大的增长。

普通消费者与高收入消费者之间的差距更加明显。普通消费者减少非必需品消费，寻找更便宜的商品，大折扣连锁Dollartreee和Dollargeneral调整今年的营收预测。但高级连锁商Nordstrom5月底财报会议告诉投资者，还没有看到通胀压力对客户支出产生不利影响。这可能是我们客户的收入比较高，首席财务官说。

虽然没有人能预测通胀何时解决，但美联密切关注经济发展趋势，避免衰退。美国在商业市场上仍然存在经济问题，其家庭状况比2008年次贷危机更健康。截至第一季度末，美国家庭共持有17.9兆美元现金和现金，比去年第四季度略有增加，远高于2020年第一季度13.7美元。除了收入最低的五分之一家庭外，所有家庭的现金都大幅增加。千禧一代和X一代然是婴儿潮，现金储蓄也是有增无减。