奥密克戎遇上圣诞季 美国零售业在奥密克戎冲击下初现复苏!
当奥密克戎遇到圣诞节时，美国的零售消费并没有下降，而是呈现出快速上升的趋势。
12月26日，万事达卡发布的一份报告显示，与2020年圣诞假期相比，今年美国零售额除汽车销售外，同比增长8.5%，比2019年假期增长11%。此外，自疫情发生以来，电子商务的增长更加可观。报告显示，今年网上销售额占零售总额的20.9%，2019年仅为14.6%。
SensormaticSolutions公司零售咨询业务顾问麦考尔(Petermccalll)说:我们没有看到实体零售业受到奥密克戎毒株的明显影响。
虽然奥密克戎的威胁并没有吓跑消费者，但这并不意味着美国零售业能够迎来复苏。根据美国商务部的数据，11月份美国零售销售环比增长0.3%，10月份增长1.8%。
对此，中国社会科学院美国研究所助理研究员杨水清告诉《21世纪商业先驱报》，美国零售业在11月份确实保持了增长，但增长速度非常缓慢。由于全球供应链短缺，很多人提前囤货，10月份基本满足了购买需求。
与此同时，一些美国人对零售业的复苏充满信心。美国居民Winie告诉《21世纪商业先驱报》，还有许多假期，这一波购物热潮可能会持续下去。
购物季消费还比去年旺？
不断增长的美国消费数据不仅扫除了疫情反弹的阴霾，也让外界看到了其经济弹性。
根据万事达卡支出脉搏SpendingPulse市场调查公司的报告，在电子商务销售飙升的推动下，在今年11月1日至12月24日的假日购物季期间，美国零售额增长了8.5%，是17年来最大的，高于咨询公司估计的7.4%。报告还补充说，随着新冠肺炎病例的激增，出于对供应链的担忧，购物者涌入商店备货，使得实体店的销售额比2020年增长了8.1%。
从整体销售来看，服装、珠宝、电子产品等多类商品销售表现突出，同比增长47%、32%、17%。此外，尽管受疫情困扰，百货公司的销量也保持了强劲增长，同比增长21%。
美国人的消费信心拯救了当地的零售商，避免了一个黯淡的假日购物季节。
住在纽约的Winie告诉《21世纪商业先驱报》，她今年圣诞节的购物确实比去年多，尤其是今年从家庭办公室逐渐回到正常生活后，她和朋友的交流会比去年疫情刚刚发生时更频繁。今年圣诞节不仅可以和家人团聚，还可以和朋友交换礼物，Winie承认，这也弥补了去年圣诞节的遗憾。
人们的购物欲望已经恢复，但几位接受采访的美国居民也告诉记者，由于担心疫情蔓延，很少去线下超市购物。我们都尽量不出门，所以现在更多的是通过电商购物，Winie告诉记者，电商购物更方便，平台上有各种店铺，所以更愿意网上购物。
据万事达卡报道，今年假日购物季，美国电子商务销售额同比增长11%。疫情确实改变了人们的消费习惯，杨水清告诉《21世纪商业先驱报》，当消费者体验到网上购物的便利时，他们自然会尝试更多。但与此同时，她指出，美国的快递运输成本和人工成本并不低，现在卡车司机非常短缺，这决定了电子商务运输成本难以降低。
尽管电子商务存在不足，但不可否认的是，疫情改变了美国人的消费方式。
12月28日，苹果决定关闭纽约所有的商店，因为它担心奥密克戎变异毒株的传播。这些商店将提供在线订单的商店提货服务，但顾客不能再购物了。美国全国零售联合会研发和行业分析副总裁马克·马克斯说，越来越少的消费者使用实体店进行休闲浏览，而是将其作为在线购物体验的延伸。路边提货，也就是顾客去商店取网上购物的东西，已经受到顾客的欢迎，很可能会继续下去。
疫情阴影依然笼罩着零售业。
虽然消费形式发生了变化，但真正吸引消费者的关键往往是商品本身。
圣诞节过后，住在美国北卡罗来纳州的居民露娜告诉《21世纪商业先驱报》，她在购物季买的东西不多，主要是化妆品和服装。因为商家的折扣不吸引人，所以会尽量减少一些非刚性商品的消费。
在购物季狂欢节，人们仍然对消费犹豫不决，也许是未知的疫情让他们不敢消费。
据悉，目前美国新增新冠肺炎确诊病例中，奥密克戎毒株感染病例近四分之三，美国部分地区奥密克戎病例占90%。尽管疫情严重，但美国的就业状况确实有所改善。11月，美国失业率降至4.2%，达到美国充分就业状态下的失业水平。而且美国收紧货币政策的力度越来越明显，所以有分析师认为疫情对经济的影响可能会越来越弱。
这样，让消费者犹豫的主要因素是价格。
根据美国劳工部的数据，2021年11月，美国年通胀率加速至6.8%，为1982年6月以来的最高水平。正因为如此，美国各种衣食住行用品的价格都在上涨。
即使商品价格继续飙升，美国11月份的零售数据仍逐月上涨0.3%，但值得注意的是，这一增长率较10月份的1.8%大幅放缓。
投资咨询公司BCAResearch在报告中指出，一方面，消费趋势可能正常化，预计未来消费将从商品转向服务，使零售销售更接近流行前的趋势。另一方面，挥之不去的通货膨胀可能会给消费带来压力。
11月份零售业的持续增长证明，人们对疫情的恐慌已经从最低点上升。杨水清告诉记者，11月份增速放缓主要是因为消费者担心供应链短缺，选择提前囤货。除了季节性因素，零售业将继续复苏，但增速将相对缓慢。
杨水清预测：12月份零售消费增长很可能很小，增长率很可能与11月持平。
然而，一些分析人士认为，美国消费者的需求是强劲的，特别是工资上涨和刺激性支票带来的储蓄使美国人今年有能力增加消费。
BCAResearch首席全球战略师贝瑞钦(PeterBerezin)表示，在可预见的未来，美国的需求仍将相对强劲，美国家庭目前拥有2.3万亿美元的超额储蓄，相当于年消费的15%。家庭去杠杆化周期已经结束。在大流行期间，信用卡消费急剧下降，现在正在上升。